【中玻網(wǎng)】OLED電視正在成為大部分國家高等電視市場(chǎng)的拯救者。在經(jīng)歷了2016年負增長(cháng)11%后，大部分國家高等電視銷(xiāo)售量從OLED正式火熱售賣(mài)的2017年開(kāi)始實(shí)現大反彈，2017年和2018年連續兩年實(shí)現12%的快速增長(cháng)。其中，非OLED技術(shù)產(chǎn)品近兩年銷(xiāo)量幾乎未發(fā)生變化，而OLED電視則增長(cháng)7%。

　　銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，帶動(dòng)市場(chǎng)占有率節節攀升。根據市場(chǎng)調查部門(mén)IHS數據統計,目前大部分國家有15家電視廠(chǎng)商加入OLED電視陣營(yíng)，預計未來(lái)5年大部分國家電視市場(chǎng)上，OLED電視銷(xiāo)售額占比將超過(guò)10%。

　　連續增長(cháng)超10%，OLED成為電視廠(chǎng)商利潤“奶?！?/strong>

　　大部分國家高等電視市場(chǎng)在OLED正式火熱售賣(mài)前，一度陷入銷(xiāo)量下滑的窘境。統計數據顯示，2015年大部分國家高等電視市場(chǎng)數量為340萬(wàn)臺，2016年為300萬(wàn)臺，負增長(cháng)11%。從OLED正式火熱售賣(mài)的2017年開(kāi)始，高等電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量為338萬(wàn)臺，相比2016年增長(cháng)12%。2018年銷(xiāo)售量為370萬(wàn)片，相比2017年增長(cháng)12%，銷(xiāo)售額增長(cháng)14%。

　　創(chuàng )維在2018財年財報中就明確指出，在上游面板價(jià)格下跌的情況下，去年公司推出以用戶(hù)體驗為核心的差異化產(chǎn)品MAXTV和OLED系列產(chǎn)品，進(jìn)一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉移。截至2018年12月31日，創(chuàng )維整體毛利率為18.7%，較上一財務(wù)年度的16.7%提升2個(gè)點(diǎn)。無(wú)疑，OLED電視是創(chuàng )維高等產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售大幅增長(cháng)的首要功臣。

　　IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠(chǎng)商收益的貢獻率正在增加，逐漸成為主要收益動(dòng)力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(cháng)21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(cháng)9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

　　OLED電視自2013年初次推出后，以北美、歐洲、日本等地區為中心，一直帶領(lǐng)高等電視市場(chǎng)。根據市場(chǎng)調查部門(mén)IHS數據顯示，2018年OLED電視銷(xiāo)售額達65.3億美元，去年全年的增長(cháng)率達58%。在大部分國家電視市場(chǎng)上,OLED電視的銷(xiāo)量如此增長(cháng)是因為大部分國家電視各大廠(chǎng)商紛紛加入，OLED陣營(yíng)目前已擴大至15家。

　　OLED電視陣營(yíng)不斷壯大，廣州OLED面板廠(chǎng)量產(chǎn)添新動(dòng)力

　　中國是大部分國家規模更大的電視市場(chǎng)，對先進(jìn)技術(shù)的接受程度較高，這將會(huì )為OLED電視市場(chǎng)的擴大起重大作用。

　　IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長(cháng)，較2018年增長(cháng)88.7%。2016年，中國OLED電視銷(xiāo)量為7.28萬(wàn)臺，而2018年，僅前三個(gè)季度，銷(xiāo)量就達到11.48萬(wàn)臺。2019年，OLED電視或將迎來(lái)更高速的增長(cháng)。

　　在大部分國家電視廠(chǎng)商紛紛押注OLED之時(shí)，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)的即將量產(chǎn)，就顯得更加意義重大。2018年，LG Display在中國廣州投建了大部分國家優(yōu)異的8.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)，這也是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產(chǎn)線(xiàn)，同時(shí)也是中國國內首條大尺寸OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)。該產(chǎn)線(xiàn)2019年第三季度量產(chǎn)，屆時(shí)創(chuàng )維、海信等企業(yè)將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術(shù)支持，這無(wú)疑將為中國OLED電視市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力，同時(shí)加快大部分國家OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

　　消費升級疊加非常高清視頻產(chǎn)業(yè)，雙重政策利好OLED

　　OLED電視在中國的高速增長(cháng)，得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展和中國國內的消費升級浪潮。統計數據顯示，2018年相比2000年，中國的中產(chǎn)等級將增長(cháng)45倍。隨著(zhù)經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展，消費者購買(mǎi)力增強，中國已經(jīng)成為推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)展的核心市場(chǎng)。

　　今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，其中特別提到促進(jìn)家電消費，包括支持綠色、智能家電銷(xiāo)售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，這也為高等電視市場(chǎng)發(fā)展提供了充沛的動(dòng)力。

　　業(yè)內分析認為，隨著(zhù)OLED電視進(jìn)一步獲得市場(chǎng)青睞，政策利好有望在2019年推動(dòng)OLED電視在高等市場(chǎng)贏(yíng)得更多份額。

　　與此同時(shí)，非常高清視頻產(chǎn)業(yè)，也是政策利好不斷。3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中點(diǎn)廣播電視總臺印發(fā)《非常高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃（2019-2022年）》指出，按照uh“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線(xiàn)，大力推進(jìn)非常高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用，預計到2022年，我國非常高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模將超過(guò)4萬(wàn)億元。

　　LG Display CEO韓相范副會(huì )長(cháng)在2019世界非常高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )表示,“今年4月,韓國已經(jīng)開(kāi)啟了5G時(shí)代。中國已經(jīng)具備了在5G領(lǐng)域的一體技術(shù),預計將成為全世界5G發(fā)展速度更快的國家。而5G的數據處理速度及容量將會(huì )給內容及顯示產(chǎn)業(yè)的整體自然環(huán)境帶來(lái)巨大的變化,新的要求需要開(kāi)發(fā)新的顯示技術(shù),那就是OLED?！?/p>

　　ULED、QLED等本質(zhì)仍是LCD，OLED才是真實(shí)的次世代技術(shù)

　　相對OLED彩電市場(chǎng)的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中，目前市場(chǎng)上ULED、QLED等與OLED類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)層出不窮，事實(shí)上，它們本質(zhì)上仍舊是LCD，而OLED才是真實(shí)的次世代顯示技術(shù)。

　　OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術(shù)。OLED采用自發(fā)光農業(yè)生產(chǎn)體系材料，無(wú)需背光源，結構簡(jiǎn)潔，帶來(lái)了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外，OLED也能實(shí)現無(wú)限對比度和無(wú)缺的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿(mǎn)。

　　為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆，4月12日和5月17日，蘇寧以及京東聯(lián)合各大OLED電視陣營(yíng)廠(chǎng)商，推廣OLED，向消費者專(zhuān)遞真實(shí)次世代顯示技術(shù)OLED的真實(shí)價(jià)值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高等價(jià)值。

　　“OLED產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金十年?！盠G Display TV大部分國家事業(yè)部長(cháng)吳彰浩副社長(cháng)在今年3月舉行的2019 OLED高峰盛會(huì )上表示，在即將到來(lái)的DoT時(shí)代，OLED將成為鏈接人與人、人與物的上好窗口；而中國OLED陣營(yíng)廠(chǎng)商在A(yíng)WE2019上的共同高調亮相則昭示著(zhù)，OLED將迎來(lái)全新的中國時(shí)代。