【中玻網(wǎng)】AVC發(fā)布《OLED電視用戶(hù)調研報告》：高等用戶(hù)會(huì )選擇OLED。如今的電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開(kāi)機率再低，客廳中也不能少了電視的點(diǎn)綴。而在消費升級的大背景下，消費者對價(jià)格的依賴(lài)明顯下降，越來(lái)越重視品牌和品質(zhì)。選購高品質(zhì)且讓人放心的電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為越來(lái)越多消費者要點(diǎn)考慮的因素。

　　前不久，有地位市場(chǎng)分析機構奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)表了《OLED電視用戶(hù)調研報告》，報告顯示：OLED電視是用戶(hù)認可度很高的高等電視產(chǎn)品，用戶(hù)對OLED電視滿(mǎn)意度高達97%，94%的用戶(hù)愿意推薦OLED電視。此外，隨著(zhù)使用年限增長(cháng)，用戶(hù)對OLED電視的推薦意愿還會(huì )升高。報告從用戶(hù)的角度說(shuō)明了OLED趨勢不可逆轉。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏發(fā)表《OLED用戶(hù)調研報告》

　　消費升級浪潮來(lái)襲，OLED電視符合消費趨勢

　　據國家統計局公開(kāi)數據顯示，改變公開(kāi)40年來(lái)，我國GDP已增長(cháng)30倍以上，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展催生了大部分國家很大的中產(chǎn)等級。屬于城鎮中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的數量約3億人，相當于一個(gè)美國人口的體量，其購買(mǎi)力與發(fā)達經(jīng)濟國家的消費能力相當。中產(chǎn)等級的崛起推動(dòng)著(zhù)消費結構、消費需求、消費理念、消費渠道的變化和升級。

　　從家電消費看，中產(chǎn)等級購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)看重的因素不再是價(jià)格，更加看重品牌和品質(zhì)。消費者越來(lái)越青睞高等、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費升級的大背景下，新型技術(shù)應用進(jìn)入爆發(fā)期，愈能彰顯差異化、個(gè)性態(tài)度的高等產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者青睞。

　　AVC的調研報告顯示，在消費者對高等電視的評價(jià)中，畫(huà)質(zhì)超群、外觀(guān)前衛、搭載新技術(shù)排在前三，這也成為眾多電視廠(chǎng)商搶奪高等市場(chǎng)的主要發(fā)力點(diǎn)。董敏表示，OLED電視的優(yōu)越畫(huà)質(zhì)是當下的新消費趨勢，也是當下大多數消費者對高等電視的判定標準。中國消費升級的大背景下，高等電視市場(chǎng)將實(shí)現快速增長(cháng)，而OLED電視憑借畫(huà)質(zhì)、設計和健康護眼等優(yōu)勢，以8.1分出眾8K電視等產(chǎn)品，成為用戶(hù)認可度很大的高等產(chǎn)品。

　　據了解，OLED電視與液晶電視具有本質(zhì)區別，是無(wú)可爭議的下一代顯示技術(shù)，其自發(fā)光帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢和設計優(yōu)勢是液晶電視無(wú)法比擬的。AVC調研數據顯示，畫(huà)質(zhì)、新技術(shù)、健康護眼是用戶(hù)選擇OLED電視的三大主要原因，所以，OLED電視非常符合當前高等電視的消費需求。

　　另研究發(fā)現，高等人群購買(mǎi)電視的預算集中在8000-20000元之間，而OLED電視用戶(hù)大多為31-45歲之間，是社會(huì )的中堅力量，且家庭月收入集中在10000-30000元之間，完全有能力支持他們購買(mǎi)OLED電視。

　　所以，無(wú)論從技術(shù)優(yōu)勢，還是從價(jià)格優(yōu)勢上看，OLED電視都是符合消費升級趨勢潮流的高等產(chǎn)品。

　　OLED電視用戶(hù)滿(mǎn)意度高使用越久越心怡

　　作為認可度很高的高等電視產(chǎn)品，OLED在已購買(mǎi)用戶(hù)群體中收獲了良好的口碑，高達97%用戶(hù)對OLED電視感到滿(mǎn)意。其中，用戶(hù)對OLED電視的畫(huà)質(zhì)清晰、色彩優(yōu)異、機身薄為滿(mǎn)意，分別達到71%、46%、30%。

　　值得一提的是，OLED電視用戶(hù)對于他們的下一個(gè)購買(mǎi)行為或者別人的下一個(gè)購買(mǎi)行為的整體推薦度較高，有94%的用戶(hù)愿意推薦OLED電視。

　　從使用年限來(lái)看，使用1年的用戶(hù)推薦意愿為93%，使用2年甚至更長(cháng)時(shí)間的OLED電視用戶(hù)他們的推薦度更是高達97%。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著(zhù)產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶(hù)在使用了2年甚至更長(cháng)時(shí)間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見(jiàn)OLED電視的體驗確實(shí)足夠出眾。用戶(hù)認可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過(guò)硬實(shí)力漂亮地回應了外界的質(zhì)疑。

　　OLED電視占據高等市場(chǎng)半壁江山，未來(lái)規模將繼續壯大

　　在報告中，奧維云網(wǎng)公布了一組數據，在今年上半年彩電市場(chǎng)普遍不景氣的局面下，我國OLED電視的銷(xiāo)量卻實(shí)現逆勢增長(cháng)，達到110.3%；超輕薄電視同比上漲了109.5%，65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%?？梢哉f(shuō)，OLED電視在中國的高等市場(chǎng)具有非常充分的競爭力。

　　另外，今年上半年，OLED電視在大部分國家市場(chǎng)55寸高等份額中占到了26%；65寸非常高等，也就是18000元以上市場(chǎng)，OLED擁有高達50%以上的市場(chǎng)份額?？梢钥闯?，在高等市場(chǎng)，OLED電視已然成為很好的選擇。

　　這些更加說(shuō)明了OLED電視認可度高、符合消費趨勢的結論。

　　雖然目前中國高等市場(chǎng)中，OLED電視滲透率尚不如全部市場(chǎng)，但中國消費者對于新技術(shù)的接受程度非常高，中國市場(chǎng)也一直被業(yè)內視為重要的版圖。

　　在9月的OLED高峰盛會(huì )上，LG Display宣布廣州OLED面板工廠(chǎng)開(kāi)始投建，中國將成為大部分國家OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。據悉，廣州OLED的工廠(chǎng)初期的產(chǎn)量是6萬(wàn)片，將在2020年達到100萬(wàn)臺，2021年將達到460萬(wàn)片的量。

　　董敏表示“當下OLED的自然網(wǎng)絡(luò )正在形成，面板廠(chǎng)商、整機廠(chǎng)商，上游材料廠(chǎng)商和裝備廠(chǎng)商正在進(jìn)行更加多元化的合作，正在進(jìn)行信息流、資金流以及技術(shù)流良性的循環(huán)，從而形成一個(gè)非常巨大的價(jià)值網(wǎng)絡(luò )，而這個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò )就會(huì )推進(jìn)著(zhù)我們大陸OLED電視規模。董敏預計，今年，中國OLED電視市場(chǎng)規模將達到20萬(wàn)臺，2020年將打破100萬(wàn)臺，OLED市場(chǎng)前景廣闊?！?/p>

　　古人云，“得人心者得天下”，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)在今天看起來(lái)依然適用。如今，OLED已經(jīng)得到廣大用戶(hù)的普遍認可，且產(chǎn)業(yè)規模也持續擴大，OLED大潮已勢不可擋。