【中玻網(wǎng)】一、上半年中國顯示器出貨量約1600萬(wàn)臺，同比降低9%

　　依據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調研，2017年上半年中國市場(chǎng)顯示器出貨數量1600萬(wàn)臺，同比去年下滑9%?？壳凹径瘸鲐浟?80萬(wàn)臺，同比降低8%，第二季度出貨量820萬(wàn)臺，同比下降10%。中國市場(chǎng)上半年萎縮主要原因是網(wǎng)吧市場(chǎng)萎縮以及產(chǎn)品結構與市場(chǎng)需求不匹配所致。

　　二、成本上漲，產(chǎn)品結構與需求不匹配，阻礙中國市場(chǎng)發(fā)展

　　上半年由于面板價(jià)格上漲，整機成本居高，中國市場(chǎng)小尺寸顯示器利潤幾近于零，造成渠道無(wú)力推動(dòng)銷(xiāo)售。

　　另一方面，2017年顯示器需求已從小尺寸向中尺寸段轉移，根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調查數據，去年大部分國家22”以上顯示器比例為44%，今年大部分國家22”以上顯示器需求比例預計52%左右。而品牌仍在中國市場(chǎng)發(fā)力推動(dòng)小尺寸<22”顯示器，與消費類(lèi)需求的不匹配，導致中國市場(chǎng)缺乏成長(cháng)動(dòng)力。

　　二季度面板價(jià)格開(kāi)始下滑，三季度整機價(jià)格上漲并且利潤率逐步提升，發(fā)生反應渠道銷(xiāo)售熱度提升。品牌也調整銷(xiāo)售策略，產(chǎn)品尺寸結構向21.5”以上轉移，預計下半年中國市場(chǎng)整機出貨量將穩步上漲。

　　三、曲面、電競發(fā)展低于預期

　　根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調查數據預測，中國市場(chǎng)曲面顯示器2017年出貨量約250萬(wàn)臺，全年銷(xiāo)售量同比下滑超過(guò)50%。曲面顯示器具有很好的視覺(jué)環(huán)繞效果，2016年中國網(wǎng)咖數量大幅增加，在網(wǎng)咖業(yè)者的推動(dòng)下，曲面顯示器需求快速上漲，已成為網(wǎng)咖變新的趨勢。新興網(wǎng)咖快速興起，中小網(wǎng)吧受到排擠，生意慘淡，從去年至今有幾千家網(wǎng)吧陸續倒閉。網(wǎng)吧數量縮減，網(wǎng)咖受到手游的沖擊，2017年上半年中國市場(chǎng)對于曲面顯示器的需求大幅降低。自6月份開(kāi)始，絕地求生大逃殺和挖礦游戲帶動(dòng)了網(wǎng)吧上座率的提升，拉動(dòng)網(wǎng)吧業(yè)者變新的需求，下半年曲面顯示器需求數量將穩定上漲。同時(shí)品牌調整策略，將曲面顯示器在消費類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)行推廣，隨著(zhù)下半年面板供應資源的增加，曲面顯示器市場(chǎng)將呈現穩定上漲趨勢。

　　電競顯示器是今年中國品牌的主要產(chǎn)品策略，但發(fā)展速度遠低于預期。電競顯示器屬于高等顯示器，銷(xiāo)售價(jià)格高于普通顯示器70%以上，市場(chǎng)規模小，二季度銷(xiāo)量4.7萬(wàn)臺，當前在中國市場(chǎng)滲透率1%左右。盡管中國市場(chǎng)電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國品牌也投入大量精力推動(dòng)有經(jīng)驗的電競顯示器。但2017年上半年電競顯示器的發(fā)展與預期相差甚遠，主要原因是中國當前有經(jīng)驗的電競玩家數量仍然較少，大多數的游戲玩家并不在意顯示器的電競參數。再加上電競顯示器定價(jià)太高，也影響消費者的購買(mǎi)需求。

　　出乎意料的是今年電競市場(chǎng)的熱度帶動(dòng)了QHD顯示器的銷(xiāo)售數量的增長(cháng)。電競游戲片源分辨率不斷提高，QHD顯示器性?xún)r(jià)比高于同尺寸FHD電競顯示器，對于電競玩家高分辨率顯示器成為優(yōu)選參數。

　　總結：中國顯示器市場(chǎng)QHD以上分辨率占比僅2%，電競顯示器占比僅1%。發(fā)生反應消費者換機需求，建議首先調整產(chǎn)品尺寸結構。