【中玻網(wǎng)】伴隨著(zhù)去年下半年初起面板價(jià)格持續飛漲，導致電視整機價(jià)格也持續水漲船高，終端消費者持幣待購情緒濃重，彩電業(yè)內銷(xiāo)整體銷(xiāo)售陷入了量利齊低的谷底狀態(tài)。

　　家電網(wǎng)在群智咨詢(xún)（Sigmaintell）一份調研數據上發(fā)現，在上半年的傳統銷(xiāo)售旺季中，“元春”五周整機銷(xiāo)量同比下跌11.4%，“五一”三周同比大幅下跌17.9%。上半年僅“618”三周（6月1號-21號）情況略為樂(lè )觀(guān)：線(xiàn)上銷(xiāo)量210萬(wàn)，同比增長(cháng)了3.4%。

　　家電網(wǎng)主編李韜表示，正值液晶面板牛市一周年之際，關(guān)于2017年下半年面板和彩電價(jià)格的方向，不同于以往相對一致的看漲觀(guān)點(diǎn)，業(yè)內人士就漲跌的觀(guān)點(diǎn)出現了從未有過(guò)的分歧，漲價(jià)、平穩以及降價(jià)三種說(shuō)法各執一詞。

　　漲價(jià)說(shuō)，鍋要LGD的減產(chǎn)來(lái)背

　　持悲觀(guān)態(tài)度的彩電業(yè)人士向HEA介紹稱(chēng)，液晶面板繼續漲價(jià)一說(shuō)在很大程度上是受到LGD液晶產(chǎn)線(xiàn)突然停產(chǎn)的影響。

　　近日，LGD位于韓國坡州的8.5代線(xiàn)P8-1產(chǎn)線(xiàn)因人身安全事故而停線(xiàn)檢修，此次停線(xiàn)時(shí)間將在兩周到一個(gè)月。目前事故原因仍未向公眾披露，產(chǎn)線(xiàn)是否能快速排除安全隱患，而該隱患是否會(huì )在其他產(chǎn)線(xiàn)存在，滿(mǎn)產(chǎn)的穩定性仍是未知數。

　　但是該人士也表示從已知狀況來(lái)看停產(chǎn)對大部分國家面板供應的影響是短期且微小的，若按8.5代線(xiàn)P8-1產(chǎn)線(xiàn)每月產(chǎn)能11萬(wàn)片母玻璃基板計算，約占大部分國家總面積產(chǎn)能2.5%，據此推斷此次停線(xiàn)將影響5-6萬(wàn)片的面板產(chǎn)出，因為其主要切割類(lèi)型正是作為當下電視銷(xiāo)售主流的49吋和55吋面板，因此彩電終端價(jià)格繼續上揚這推論并非聳人聽(tīng)聞。

　　而從另一個(gè)角度觀(guān)察，由于國內二季度電視出貨量調低以及“618”大促，渠道庫存降低至6.5周，各主要品牌三季度的出貨動(dòng)力將增強。而時(shí)下正值為第三季度面板備貨的重要階段，主流面板企業(yè)產(chǎn)線(xiàn)均為滿(mǎn)產(chǎn)狀態(tài)，此次LGD的停產(chǎn)勢必將對三季度的面板供需關(guān)系造成負面影響。

　　支持“漲價(jià)”一說(shuō)的業(yè)內人士認為，此前上漲的面板價(jià)格已趨于平緩，但此次LGD的停產(chǎn)事件將讓整體面板供應更為吃緊，或會(huì )讓彩電企業(yè)再次感受到“懷疑人生”的短期成本暴增。

　　保持平穩說(shuō)：各尺寸漲跌交錯

　　價(jià)格保持平穩說(shuō)的代表認為，2017年6月起高漲的面板價(jià)格就已經(jīng)走入下行軌道。根據市調機構IHS6月19日公布的較新數據來(lái)看，40英寸1080P全高清面板和43英寸1080P全高清面板，價(jià)格較高降幅為2美元。而在4K非常高清面板方面，49英寸4K非常高清面板以及55英寸4K非常高清面板降幅同樣為1美元，呈現出終結上揚、穩中有降的趨勢。

　　但業(yè)內有理性的觀(guān)點(diǎn)也認為，對于已經(jīng)緩步走軟的面板價(jià)格來(lái)說(shuō)，LGD的停產(chǎn)會(huì )為其帶來(lái)一定程度的支撐，但其影響也只是停留在部分尺寸，8.5和10.5代線(xiàn)等各自經(jīng)濟切割思路的差異，各尺寸漲跌互現，市場(chǎng)也會(huì )在總體上進(jìn)行調節和利空消化，因此認為下半年彩電售價(jià)將維持相對平穩的局面。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)對大尺寸平板電視的高度度需求增長(cháng)，65吋、75吋等高等產(chǎn)品依然保持著(zhù)強勁的需求。LGD產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)給49吋和55吋等低中端起步尺寸帶來(lái)產(chǎn)能上一定程度的下滑，但隨著(zhù)供給端京東方福清廠(chǎng)、華星光電T2在中高尺寸上的新產(chǎn)能供給到位，供需上對價(jià)格的影響并不會(huì )持續太久。

　　而如今彩電內銷(xiāo)市場(chǎng)低迷，電視廠(chǎng)商對海外市場(chǎng)愈加重視，小尺寸產(chǎn)品的需求也并不會(huì )有迅速萎縮的情況出現。雖各尺寸價(jià)格都會(huì )有小幅波動(dòng)，但整體上看仍會(huì )是相對持平的。

　　降價(jià)說(shuō)，出貨壓力山大負利也要多銷(xiāo)

　　上半年內銷(xiāo)低迷是彩電業(yè)不得不承認的現實(shí)。據群智數據顯示，中國品牌國內市場(chǎng)上半年總體BP達成率僅為31%，與上半年銷(xiāo)售45%的黃金分割線(xiàn)來(lái)看，各品牌下半年出貨壓力是巨大的。上半年“618”的成功經(jīng)驗將驅使其在下半年“中秋十一”、“雙十一”等促銷(xiāo)節日加大促銷(xiāo)力度。

　　據家電網(wǎng)了解，上游面板商也對目前的供求情況表現出緊張的情緒，對面板商而言，過(guò)去一年中持續的高額利潤維持長(cháng)期穩定，才可保證2019年液晶面板供應全線(xiàn)釋放前保證連續的回報。

　　面板商、品牌商以及渠道共同期待在下半年彩電價(jià)格和銷(xiāo)量能迎來(lái)普降，雖然不能期望整機均價(jià)降至去年同期的較低位置，但若三方共同拿出利潤保證增強內銷(xiāo)動(dòng)力，量增價(jià)跌的趨勢是可以預見(jiàn)的。

　　不過(guò)家電網(wǎng)主編李韜認為，2017年下半年全部彩電品牌在內銷(xiāo)市場(chǎng)的活躍度及比重將明顯增加，各品牌上游面板采購資源的保護力度也會(huì )發(fā)生差異，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)格局下，終端彩電在“漲平跌”的三個(gè)猜測外，或許還存在其它選項。

　　彩電價(jià)格是漲是跌亦或是趨于平穩，業(yè)內各有想法。但以低廉價(jià)格吸引消費者只能是權宜之計，電視技術(shù)的改良創(chuàng )新，電視品質(zhì)以及觀(guān)看體驗的提升才能使消費者樂(lè )于買(mǎi)單。